NaturHandWerk
NaturHandWerk | Handarbeit aus Osttirol
Key Facts
Zeitraum:
Juni 2026
Entstanden:
Master Studium an der USTP St. Pölten
Experiment: Brand Design mit KI-tools erstellen
Aufgabenbereiche:
Brand Design
Verwendete Tools:
Illustrator, Canva, Perplexity, Gemini, ChatGPT
01 Verstehen
Briefing
Zielgruppe: Frauen im Alter von 35 bis 70 Jahren. Sehr naturverbunden, sie lieben Kräuter, den eigenen Garten, den Wald, die Natur und regionale Produkte
USP: NaturHandWerk steht für fröhliche, handgefertigte Einzelstücke mit sonnigem Charakter, regionalem Bezug und einer herzlichen, offenen Persönlichkeit hinter der Marke.
Werte: Individualität, Lebensfreude, Nachhaltigkeit, Regionalität, Herzlichkeit
Gestalterische Parameter: Natürlich, Lebendig, Freundlich
Wettbewerbs-Audit
In Lienz gibt es bereits mehrere relevante Berührungspunkte für NaturHandWerk, vor allem Kunsthandwerksbetriebe, der Adventmarkt, regionale Manufakturen und ausgewählte Concept-Stores. Die Konkurrenz ist also vorhanden, aber sie ist nicht automatisch gefährlich, weil NaturHandWerk mit einer klaren Markenpersönlichkeit, einem emotionalen Auftritt und einem unverwechselbaren Design viel besser differenzieren kann.
Die stärkste Hebelwirkung liegt wahrscheinlich in einer sehr professionellen, aber warmen Markeninszenierung, die sich bewusst von klassischen Souvenir- oder Trachtenbildern entfernt.
SWOT-Analyse
Mithilfe von Perplexity wurde zunächst eine SWOT-Analyse generiert, die im Anschluss exakt an die spezifischen Eigenschaften der Marke angepasst wurde.
Werte der Zielgruppe
Induvidualität
Nachhaltigkeit
Originalität
Lebensfreude
Offenheit
Regionalität
Bewusster Konsum
Moodboard
Ich habe mit ChatGPT einen Basisentwurf für das Moodboard erstellt. Das Grundlayout habe ich beibehalten, aber gezielt ein Bild ausgetauscht sowie die Schriften und Farben individuell angepasst.
02 Kombinieren
Personas
Mithilfe von Gemini habe ich zwei Personas inklusive der passenden Porträtbilder erstellt: Susanne repräsentiert die Hauptzielgruppe, während Lisa die Nebenzielgruppe abdeckt.
Susanne
Die naturverbundene und spirituelle Einheimische
Alter: 52 Jahre
Wohnort: Regionals Umfeld von Lienz
Persönlichkeit: Naturverbunden, bodenständig und achtsam.
Ansprache: Susanne legt großen Wert auf eine herzliche, persönliche und authentische Kommunikation.
Fokus: Repräsentiert die Hauptzielgruppe (Einheimische).
Needs
Es fällt ihr oft schwer, auf Anhieb liebevolle, einzigartige und individuelle Einzelstücke zu finden, die sich als besondere Geschenke eignen.
Lisa
Die bewusste Touristin und Geschenkesucherin
Alter: 36 Jahre
Aufenthaltsort: Besucht als Touristin die Urlaubsregion Osttirol und Lienz.
Persönlichkeit: Modern, offen und qualitätsbewusst.
Design-Präferenz: Sie sucht nach einem leicht verspielten, aber dennoch sehr stilvollen Design.
Fokus: Repräsentiert die Nebenzielgruppe (Touristen, Geschenkesucher und Natur-Enthusiasten).
Needs
Ihre größte Herausforderung besteht darin, ein Andenken zu finden, das sich deutlich von hausbackener Bastelware und sterilen Massenprodukten abhebt.
Essenz
Herzlichkeit
Kommunikation auf Augenhöhe (z. B. das persönliche "Du"), ein warmer, sympathischer Auftritt
Regionalität
Stolze, aber unaufdringliche Verbundenheit mit Osttirol/Lienz. Kurze Wege, nachvollziehbare Herkunft und die Würdigung der heimischen Handwerkstradition.
Nachhaltigkeit
Fokus auf Langlebigkeit und reine Naturmaterialien (Filz, Wolle, Holz). Die Marke steht für "Slow Living" und bewusste Kaufentscheidungen.
Lebensfreude
Optimismus, Farbe und eine charmante Leichtigkeit (visuell unterstützt durch warme Akzentfarben).
Individualität
Jeder Artikel ist ein absolutes Unikat. Die Marke feiert das Unperfekte und Einzigartige als bewussten Gegenpol zur sterilen, austauschbaren Massenware.
03 Gestalten
Logo Ideen
Verwendetes KI-Modell:
ChatGPT
Diese Elemente wurde als Logos für die Marke generiert. Ich entschied mich dazu, eine Kombination aus beiden in Illustrator zu erstellen.
Logo Endversion
Das fertige Logo vereint die zentralen Markenwerte: Das Symbol steht für Herzlichkeit und Lebensfreude, der handschriftliche Schriftzug ‚NaturHandWerk‘ unterstreicht die Individualität und der Slogan vermittelt die Regionalität.
Logo Varianten
Ich habe das Logo in Illustrator in verschiedenen Varianten angelegt: mit und ohne Slogan, im Quer- und Hochformat sowie aufgeschlüsselt in die freistehenden Einzelelemente (Symbol und Schriftzug).
StyleScape
Die erste Version des StyleScapes habe ich mit ChatGPT erstellt. Im Endeffekt habe ich jedoch das Layout komplett überarbeitet sowie gezielt Elemente entfernt und neue ergänzt.
04 Integrieren
Mockup's
Die Verpackungs-Mockups habe ich 1:1 von ChatGPT übernommen. Das Plakatdesign stammt ebenfalls von der KI, wurde von mir aber im Anschluss manuell in ein Mockup integriert. Die Visitenkarte habe ich hingegen - inspiriert durch einen Vorschlag von ChatGPT - komplett eigenständig in Illustrator gestaltet.
