Lumé
Key Facts
Zeitraum:
Sept. 2025 - Jan. 2026
Entstanden:
Master Studium an der USTP St. Pölten
Aufgabenbereiche:
Brand Design
Verwendete Tools:
Illustrator, InDesign, Photoshop, Figma
01 Verstehen
Briefing
Zielgruppe: 25-40 jährige Design affine Menschen, Interior-Lieberhaber*innen, Sammler*innen
USP: Moderne Lampen, welche einen touch von melancholirscher Vintage Eleganz versprühen
Werte: Schlichtheit, Eleganz, Nostalgie, Wärme, klare Formen, Handwerk, Qualität, Statement Piece, Vintage-Ästhetik, leicht verspielt, Zeitlos
Gestalterische Parameter: Handarbeit, klare Formen, Vintage-Ästhetik
Wettbewerbs-Audit
Bilder: Die Bilder sind meist dunkel gehalten, sodass die Lampen mehr zur geltung kommen. Oft werden die Produkte in der natürlichen Umgebung fotografiert.
Farben: Die Farben der Wettbewerber sind grundsätzlich eher dunkel. Meist werden Erdtöne verwendet.
Schrift: Die Schrift ist meist clean, ältere Shops verwenden oft Serifenschrift im Logo, die neueren setzen auf Serifenlos.
Produkte: Die meisten Wettbewerber bieten nicht nur Lampen an sondern haben ein größeres Sortiment.
SWOT-Analyse
Nach einer ausführlichen Analyse der Wettbewerber und den Vergleich mit dem Briefing wurde eine SWOT-Analyse erstellt um herauszufinden, wo die Stärken und Schwächen der Marke "Lumé" liegen.
Strenghts:
Lampen sind handgefertigt
Oberflächen Matt statt Glänzend
Qualität, Einzigartigkeit und Midcentury-vibes treffen aufeinander.
Nischen Produkt
Weaknesses:
Viele Lampen-Anbieter, welche Lampen im Vintage-Stil verkaufen
Herausforderung, sich einzigartig am Markt zu positionieren.
Durch die Handarbeit werden die Lampen sehr teuer sein - können sich nicht viele leisten
Eine sehr spezielle Nische
Opportunities:
Hohe Kundenzufriedenheit durch Qualitative Handarbeit
Guter Kundensupport angeboten
Stücke sind durch die Handarbeit Unikate
Threats:
Hohe Herstellungskosten
Bei Bruch einer Lampe hoher Verlust
Sehr ähnliches Business gibt es bereits
Eingeschränktes Sortiment
Werte der Zielgruppe
Einzigartigkeit
Nachhaltigkeit
Gemütlichkeit
Geschichte
Individualismus
Vertrauen
Originalität
Authentizität
Sinus-Milieu
Postmaterielles Milieu:
Bewusste Lebensführung und Lebensqualität an erster Stelle
Konsum-Hedonistisches Milieu:
Die konsumfreudigen Genuss- und Erlebnisorientierten
Neo-Ökologisches Milieu:
Starkes Bedürfnis nach Selbstentfaltung und kreativer Freiheit
Moodboard
02 Kombinieren
Personas
Lukas
Alter: 27
Beruf: Master-Student in Medienproduktion, nebenbei Selbstständiger Fotograf
Wohnort: Wien 1190
Beziehungsstatus: Vergeben
Needs
Er hätte gerne eine Wohnung, die einem sofort das Gefühl von Zuhause vermittelt und trotzdem einen hellen und schönen Arbeitsplatz bietet.
Larissa
Alter: 39
Beruf: Krankenpfegerin
Wohnort: Salzburg
Beziehungsstatus: Vergeben
Needs
Hätte gerne nachhaltig Produkzierte, hochwertige Statement Pieces für ihre Wohnung, ohne viel Zeit mit der Suche verbringen zu müssen.
Essenz
Nachhaltigkeit
Es soll mit dem Markenauftritt Nachhaltigkeit symbolisiert werden indem man auf die individuelle Fertigung der Lampen aufmerksam macht und somit der Massenproduktion entgegen wirkt.
Originalität
Durch die Handfertigung der Lampen werden die einzelnen Oberflächen nicht jedes mal zu 100% gleich aussehen. Dies verschafft eine Originalität und Einzigartigkeit.
Gemütlichkeit
Durch die matten Oberflächen und die warmen Farben strahlen die Lampen ein gemütliches Licht aus. Sie verkörpern eine gemütliche, harmonische Atmosphäre. Dies soll sich auch im Markenauftritt wiederspiegeln.
Vertrauen
Durch das transparente Herstellungsverfahren der Lampen wird Vertrauen zum Kunden hergestellt. Auch in der Sprache soll Nahbarkeit vermittelt werden. Die Kunden sollen ein Gefühl von Nähe für die Marke entwickeln.
Praktikabilität
Dadurch, dass ein großer Teil der Zielgruppe auch im Homeoffice arbeitet und somit viel Zeit Zuhause verbringt, sollen die Lampen dimmbar sein. Auch die Farben soll man verändern können von Warmweiß bis Kaltweiß. Somit soll sichergestellt werden, dass die Lampen in vielen Fällen zum Einsatz kommen können. Damit soll im Außenauftritt geworben werden.
03 Gestalten
Logo Ideen
Verwendete Methoden:
Thumbnail Sketching
ABC-Methode
Einfache Formen
Nach der Anwendung dieser Methoden wurden potentielle Ideen herausgepickt und weiterentwickelt.
Logo Endversion
Das fertige Logo repräsentiert die Werte der Brand und soll mit den in der Intensität abgestuften Strahlen die Dimmbarkeit der Lampen darstellen.
StyleScape
Die visuelle Zusammenfassung der Brand
